未来人?时装周行为艺术?JOSSY JO金羽杰

更新时间:2021-03-16 00:06:20  浏览量:201

被舒淇的金手点赞的那款红色羽绒服,就像被主席夫人选中的“例外”套装,一度成了时尚圈里的热门。更有网友挖出了这款羽绒服出自一家叫“JOSSYJO金羽杰”的本土品牌。

故事发展到这里,金羽杰的品牌开始露出,我们已经不难知道,这是JOSSYJO金羽杰羽绒服品牌的一盘营销棋,但走得很巧妙。按理说,秋冬时装周发布的是来年春夏服装,本没有羽绒服的出场机会,加之JOSSYJO金羽杰并不在时装周的秀表里,更难出现在这个时尚界的吸睛盛宴中;但JOSSYJO金羽杰通过借鉴体育界常见的“埋伏营销”方式,四两拨千斤地将时装周的光芒为己所用,并通过舒淇这个品牌代言人,将影响放大,光芒散射得更远。

让我们来复盘JOSSYJO金羽杰的这盘棋。

第一招,点穴,“未来人惊现中国国际时装周”行为艺术事件营销。此后所有的传播,都以此为核心展开。五位模特于时装周开幕当天现身北京饭店金色大厅,现场引起的轰动决不逊色于任何一位明星大腕。当然,轰动效应不是凭借她们时装周习以为常的模特身份,而是行为艺术表演者的身份。五位模特身穿由设计师原创设计的JOSSYJO金羽杰羽绒服,融入当季大热的“金色”元素,搭配羽毛、皮草、金属等创新材质,呈现相当具有未来感的大胆艺术造型,在美女云集、华服耀眼的时装周上,成为现场焦点。

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